Audiobooki - Matt Haig

• ISBN9788360339473
• AutorMatt Haig
• WydawnictwoBellona

W procesu „Porażki marek" prezentujemy najistotniej ładne pomyłki światowych gigantów rynkowych, jakich jak Johnson&Johnson, Procter&Gamble, Gerber, Firestone czy RJ Reynolds. W części 3 poznamy Porażki Public Relations " firm, które nie za każdym razem poprawnie radzą sobie z kłopotami i wierzą,najlepszą metodą zapanowania nad kryzysem jest zaprzeczenie jego istnieniu. "Kryzys? Jaki kryzys! " - mówią zwykle."

• ISBN9788360339459
• AutorMatt Haig
• WydawnictwoBellona

Poznaj kulisy najgłośniejszych i najmocniej kosztownych wpadek rekinów biznesu.W cyklu "Porażki marek" ukazujemy najbardziej piękne pomyłki światowych gigantów rynkowych jak Kellog, Unilever, Reynolds, Coca Cola, Mc Donald's, Sony czy Pepsi.W części 2 poznamy "Poronione pomysły" firm, które uporczywie twierdzą, że wiedzą lepiej niżeli ich kupujący, co im jest potrzebne. Najmądrzejsza choćby strategia firmy nie spowoduje, iż klient kupi towar, na który nie ma ochoty. Rzecz w tym, że to co firmy uważają za nieprzeciętne, klienci niejednokrotnie traktują jako dziwactwo. Butelkowana woda mineralna dla psów To fantastyczny pomysł - twierdzi producent.To jakiś żart! - odpowiada klient.choćby te firmy, które odnoszą sukcesy, miewają spore wpadki w związku z wprowadzeniem na rynek nietrafionych towarów. Reynolds próbował wylansować niedymiące papierosy dedykowane dla tych, którzy nie lubią zapachu dymu - a to przecież osoby niepalące!niemało marek przepada, ponieważ niewłaściwie przebadano jakiś pomysł. Przekonał się o tym Unilever, ogłaszając wypuszczenie silnie piorącego proszku o wymownej nazwie Persil Power. Kłopot w tym, iż potrafił on likwidować nie tylko plamy, ale i same ubrania.Porażek firm może być sporo. W dramatycznych przypadkach niepowodzenie jest następstwem skandalu na pokaźna skalę, który wywołuje bojkot określonej marki. Uczmy się więc na błędach innych.Ta pouczająca lektura powinna się znaleźć w audiotece każdego menedżera.Czas nagrania: 134'17Czyta Marcin StyczeńFormat Audio CD

• ISBN9788360339480
• AutorMatt Haig
• WydawnictwoBellona

Żadna firma nie trwa wiecznie i kiedyś zapewne padnie. Niektóre odchodzą z wielkim hukiem, inne żałośnie kwiląc. Nie wydaje się prawdopodobne, żeby takie marki jak Coca-Cola czy McDonald's miały jutro znikać. Jednak niemało najsilniejszych marek ostatniego stulecia wygląda już na szczególnie zmęczone, a dużo odnoszących niegdyś sukcesy padło. W części 4 cyklu przedstawiamy dużo przykładów zmęczonych marek i wpadek, które spowodowali zarządzający nimi menedżerowie.